Nyheter
Publicerad: 2016-02-11Känner sig inte hemma bland Hööks modeller
Ryttaren Stina Qvarnström tröttnade när hon fick Hööks senaste katalog. Än en gång var den fylld med bilder på blonda, långa och smala modeller.
– Jag blev provocerad igen så jag skrev ett öppet brev, berättar hon.
Text: Annika Grundberg
Stina menar att fotona och modellerna i Hööks-katalogen inte speglar verkligheten.
– Det kan hända att det är hästtjejer på fotona, men det är en typ av hästtjejer som ser ut som modeller. Det ska handla om sport och vardag men bilderna har ingen verklighetsförankring, menar Stina.
Hööks vd Joachim Höök. Foto: Svenssonmolin.se
Joachim Höök är vd på Hööks och han känner inte igen sig i Stinas beskrivning.
– Det är viktigt för oss att våra modeller är hästtjejer, de är ofta inga vanliga modeller. Och om man jämför dem med modeller hos andra modeföretag är de inte så smala. Vi vill att de ska se friska och sunda ut, säger han.
Nästan alla är blonda
Det är främst två saker som Stina vänder sig mot i katalogen. Det är att modellerna är av en viss längd och har ett visst BMI (body mass index, reds anm.), samt att alla är så ljusa.
– Jag känner mig inte hemma, säger hon.
– Vi har inte jättemånga modeller med i en katalog så det är svårt att spegla hela samhället vad gäller hårfärg, kroppsmått eller etnicitet. Våra modeller har mer genomsnittliga mått än andra modeller, svarar Joachim Höök.
Här nedan följer Stina Qvarnströms öppna brev till Hööks:
”Det här är ett öppet brev ämnat till Hööks Hästsport. Dela gärna vidare om ni håller med! Hööks Hästsport - Sverige
Hööks har i mångt och mycket bidragit till att öka tillgängligheten i ridsportvärlden, som länge varit, och fortfarande i många avseenden är, en sport som kräver mycket pengar. Men Hööks butiker med relativt låga priser och det faktum att butikerna ligger på platser som går att komma åt även utan bil, har sänkt tröskeln.
Det är därför jag blir så väldigt besviken varje gång katalogen trillar ner här hemma. År efter år är det samma typer av långa, ljusa modeller som poserar. Jag känner mig aldrig hemma. Som ryttare i Höökskatalogen är du lång, blond eller brunhårig, ser ut som en alv med andra ord. Det är otroligt omodernt, tröttsamt och exkluderande.
Det är två faktorer här, dels att ingen, någonsin, i katalogen är något annat än modellsmal och modellång. Vi är många som inte ser ut så, som vill vara en del av målgruppen, som vill sluta känna oss utanför. Att det sen för många är svårt att hitta till exempel ridbyxor i lite större storlekar bidrar till utanförskapet.
Dels att mångfalden på modellerna är helt obefintlig, de flesta är blonda, alla är ljushyade.
Är det inte dags att ta sig in i det här århundradet, Hööks? Ni avfjärmar en stor del av befolkningen och sprider kroppsideal som borde hålla sig långt ifrån ridsporten. Det är dags för Hööks att modernisera och diversifiera, både vad gäller kroppstyper och vad gäller etnicitet.”
Liknande webbartiklar
- Personal på Hööks varslas - lagret ska flytta
- Jula Holding-koncernen köper Hööks hästsport
- Emelie Brolin: "Upprörd så det gör ont"
- Prylar till stallets minsting
- Täcken man blir glad av!
- Smygtitt på ridsport-kedjans vårkollektion
- Svenska ridsportföretag agerar efter granskning av missförhållanden i Indien
- Julklappstips: Lång jacka till stallet
- Favoriter från pryljättens höst- och vinterkatalog
- Förhandstitt på Hööks kommande kollektion
Det kan du få för 15 000 kronor i Portugal
Astrid går igenom vad man bör förvänta sig när man köper en häst i Portugal. Hon menar att de flesta bara är ute efter super-fynden, det är svårt.
"Man alltid skaffa sig en käpphäst om man vill vara bombsäker"
Gör ingen skillnad på bom eller högt hinder
En övning som Tobias Grönberg ofta gör är att galoppera över en bom. Då hittar man bjudningen, och kan ta med sig det till högre hinder.
Mycket att tänka på vid träckprov
Att avmaska "för säkerhets skull" leder inte till parasitfria hästar, smittan ligger i stället dold och man riskerar att missa förekomst av stor blodmask.
Varför får skimlar hudcancer?
Drygt 80 procent av alla avblekbara skimlar äldre än 15 år får hudcancer. Doktor Anna Hjälm Golovko vid Uppsala Universitet har forskat i ämnet.
Bondens levebröd används som kuliss
Att fotografera hästar i böljande gula rapsfält är populärt. Men fälten är inte ögongodis utan böndernas levebröd, så glöm inte att be om lov.
Läsarfavorit: "Be alltid om tillstånd och respektera markägaren"
Byggde en haybar av återbrukat material
Agnes Ringvall hittade varken en prisvärd haybar eller en som matchade hennes önskemål. Hon tog då helt enkelt saken i egna händer.
Helgstrand tar ansvar för misshandeln
Misshandel och våld mot hästarna uppmärksammades i dokumentären ”Operation X”. Nu erkänner han att ansvaret ligger hos honom.
”Det är hundra procent mitt fel, hundra tusen procent mitt fel”
”Henrik von Eckermann är gjuten i laget”
Malin Fransson, sportjournalist på DN, menar att säga vilka ryttare som tas ut till sommarens OS i Paris är en delikat och fantastisk svårt uppgift.
En sportjournalists tankar om laguttagningen och OS-formatet
Bloggar på Hippson Se alla bloggar
”Bygger på SLU:s rekommendationer”
För att underlätta för kunderna lanseras nu en AI-tjänst baserad på forskning från SLU. Syftet är att hjälpa kunden välja rätt analyserat grovfoder.
Rekommenderar grovfoder utifrån ägarens beskrivning av sin häst
Man förgrep sig på häst – döms till fängelse
Tidigare i år tog sig en 74-årig man in i ett stall utanför Helsingborg och förgrep sig sexuellt på en häst. Nu döms han till fängelse i över ett år.
Ledig polis grep mannen efter att övervakningskameror sett honom
Hälften av kontrollerna visade skaderisker
Trots att rutinkontrollerna av länsstyrelsen minskade under förra året upptäcktes brister hos nästan hälften av alla kontroller av hästar.
Utan bett kan Amy och Breesby inte tävla
Hennes häst visar tydligt att den inte trivs med att ridas på bett. Men Amy Boysen vill börja tävla i dressyr – och då är kravet på bett ett faktum.
”Jag tycker det är en orimlig regel, jag blir så provocerad”
»Började rapporteras i mitten av 2000-talet«
Allt fler tandsjukdomar hos häst uppmärksammas. Cecilia Ekeberg, veterinär vid Mälaren hästklinik, berättar mer om sjukdomar i allmänhet och EOTRH specifikt.
"Grunden till en god tandhälsa är att hästen till största del äter grovfoder"
Arkiv: Ovanlig tandsjukdom drabbar stor andel av äldre hästar
Fölet efter två topphästar har fötts
Föräldrarna till den nya fölungen är inga mindre än Mazy Klövenhöj som rids av Johanna Due Boje och Skyline To Be som ägs av Carl Hedin.
Betäcktes genom embryotransfer: ”Första gången vi avlade så”
Vilka rider i Paris – tippa dina OS-lag
De olympiska spelen närmar sig. Hippsons redaktion är nyfikna: vilka ryttare tror ni läsare kommer att utgöra respektive OS-lag i de tre disciplinerna?
Så skyddar du din häst mot kvarka
Kvarka är en smittsam luftvägsinfektion som kräver isolering. God hygien, rengöring och desinfektion är väsentligt för att hindra smittspridning.
Från smitta till sjukdom räknar man med tre dagar till två veckor
”Man märker att det är mycket nerver”
Semifinalen av elitallsvenskan kommer gå av stapeln på Norrköping Horse Show. Där avgörs vilka lag som går till Falsterbo i sommar.
Se filmerna från uteritten på stranden
I dagens hästonsdag i TV4 får vi följa med ut till Falkenbergs strand där ett gäng ryttare och hästar ansluter sig för att galoppera i vattnet.
Får även en påminnelse om vilka regler som gäller ute i skog och mark
Förbjuds ha hästar – allvarliga skaderisker
Länsstyrelsen förbjuder en man i Ångermanland att ta hand om hästar. Detta efter att de under kontroller hittat flera allvarliga skaderisker.
”Folk tittar och tänker, oj vad är det där"
Med sin kraftfulla kropp har Klint väckt uppmärksamhet. Jenny berättar om hur de arbetar för att minska slitaget och främja hans hållbarhet.
Femåriga ardennern Klint gör sig igenkänd på tävlingsbanorna
Hitta snabbt
Aktuella samarbeten
Senaste expertsvaren
Fråga experterna
Mest läst
Håll dig uppdaterad
Senaste numret
– Tema: Hullbedömning
– Porträtt: Annelie Lundkvist
– Den svåra skritten
– Konditionsträna i backe
– Om hästens flyktbeteende
– Fixa tappskon
...och mycket, mycket mer!