Debatt
Publicerad: 2020-12-03Ponnymamman Grete Havnesköld debatterar den prylhets som råder inom ridsporten. Arkivfoto: Linnea Lindahl
Debatt: Om när barn gör reklam riktad till barn
Grete Havnesköld är en ponnyälskare som försöker få ihop NH-tänket med hoppning. Har tre barn med så mycket åldersskillnad som möjligt för att aldrig behöva gå över till stor häst. Lämnade för inte så länge sedan ett meningslöst liv i innerstan för det leriga hästlivet på landet. Här debatterar hon smygreklamen som riktas mot barn och ryttare via sociala medier.
På läktaren där vi sitter med två meters avstånd och tittar på våra barns hoppträning säger en av mammorna: "Vi hade bråk hela vägen i bilen. Jag fattar inte varför det inte bara kan räcka att ha en ponny? Men det ska vara rätt saker också. Och ALLA andra har tydligen det, utom hon. Det är bevisat av Instagram". Vi pratar vidare. Hur kunde man vara så naiv att man trodde att ponny var den enda drömmen? För det är när ponnyn väl är på plats som behoven att klä den (och ryttaren) med rätt saker exploderar hos barnen, och tyvärr också hos oss föräldrar.
Ja, tänk att det fanns en tid i mitt hästliv för sisådär 15 år sedan då jag red i jeans och repgrimma som en riktig cowboy. Då jag fnös åt mig själv hur jag varit när jag hopptävlade under mina tonår med prylar och skit. Det enda som spelade roll för mig var den djupa relationen med min häst.
Jag är långt ifrån detta nu kan jag säga. Mitt barn också, och alla andra barn och ponnyföräldrar i min närhet. När min dotter på nio år vill ha olika grejer på grund av rosa och glitter lyckas jag transformera mina betydligt dyrare ”vill ha” till ”behöver” genom självbedrägeri på hög nivå som innehåller argument som ”säkerhet” och ”funktion”.
– Ja men säkerhet är faktiskt värt att betala för, säger jag till mig själv och även om det finns billigare Mips-hjälmar så köper jag inte dom.
Och säkerhetsstigbyglar – vad var det för fel på såna med gummisnodd som man själv hade som liten? Behöver jag säga att det inte blev såna när jag handlade?
Skillnaden mellan oss föräldrar och våra barn är väl att vi har förmågan att förstå vad reklam är, varför det finns och innebörden av ett betalt samarbete på till exempel Instagram. Vi kan också se igenom ridsportföretagens tillvägagångssätt för att nå ut med sina produkter till massor av ridande barn utan att själva bryta mot lagen och vända sig direkt till dom. För där är marknadsföringslagen tydlig: Du får inte rikta direkta köpuppmaningar till barn under 18 år. Det gäller i alla typer av medier. Du får inte heller uppmana ett barn att övertala sina föräldrar eller andra vuxna att köpa något åt barnet.
Men att ge ett barn som, låt oss säga har många följare (barn) på Instagram gratis produkter mot att det marknadsför dessa på sin sida (med vuxnas stöd naturligtvis, för på Instagram måste ju åldern fejkas för att ens kunna skaffa ett konto om barnet är under 13 år), och att låta det barnet med alla sina (barn)följare sprida budskapet istället, det finns det inga lagmässiga hinder för. Kanske till och med en kod ”uppge (Instagrambarnets namn) så får du 20 procent rabatt.”
Det finns så många duktiga små ryttare på Instagram. Jag kollar och imponeras. Beundrar både ungar och fantastiska ponnys samt föräldrarnas outtröttliga engagemang. Vad händer då inte med barn som ser dessa (ofta lite äldre än dom, eller i alla fall skickligare) flygandes över höga hinder eller dansandes fram i en perfekt ökad trav på sin ponny? Dessutom med en matchande outfit med schabrak, huva och tröja till ett värde av 2 000 kr. Och nästa dag en annan outfit, och så ”bästa” företaget taggat i inlägget. Vem vill inte vara så där duktig och fin?
Detta kommersiella genidrag att kringgå lagen genom att låta barn sprida budskapet till andra barn gör att det ibland är svårt att skilja på en influencer med betalda samarbeten och ett vanligt Instagraminlägg. Alla kids som lyckats förvärva en viss pryl visar ju glatt upp vad den har och taggar företaget. På så vis har gratis produkter till ett influencerbarn ur företagets perspektiv lönat sig tusen gånger då det skapat en massa små influencerkopior men dessa har köpt produkterna själva (eller ja, deras föräldrar).
En del kanske säger att det är förebilder som inspirerar och gör andra glada, vilket säkert stämmer också. Men vi kan väl våga prata om det andra som händer? Att många barn känner sig fel, fula och osäkra av det. Att det skapar en känsla av att aldrig vara nöjd med det man har, och konflikter om att vilja ha mer. Samt att fokus hamnar längre och längre ifrån varför vi valde att vara nära hästar, och att vi är alldeles för många vuxna som bidrar till problemet.
Men stärk barnen att vara trygga i sig själva då! Tänker nån. Lär dom att vara nöjda med det dom har, säger en annan. Vilka fantastiska tips! Att ingen förälder tänkt på det tidigare! Det är bara det att det är orimliga krav att ställa på barn och deras föräldrar när ungarnas värld till stor del består av dessa budskap. Och själv behöver jag lite inspiration till julklappar … Min inre cowboy har knutit repgrimman och för länge sen galopperat iväg med mina ideal och värderingar. Julklappskassan är så gott som redan slut efter veterinärräkning och stort hölass. Tyvärr hänger dottern hellre på Tik Tok och uppdaterar sällan Instagram. Kanske lika bra att jag tar över och gör den offentlig? Vem vet hur mycket märkesschabrak och dyra ridkappor vi skulle kunna casha in … En liten företags tag har väl ingen dött av??
//Grete Havnesköld
Annika Grundberg
redaktion@hippson.setaggar
Liknande webbartiklar
- Guide: Vad räknas som reklam och inte i sociala medier?
- Nina Rademaekers: "Ha en tydlig vision från början"
- Nellie Berntsson pausar bloggen: ”En otroligt stor omställning för mig”
- Lär känna hoppryttaren Jennifer Bratt: "Jag har kämpat precis som alla andra"
- Systrarna Elfstrands Youtube-kanal lockar hästmänniskor i alla åldrar
- Bakom kulisserna med Equestrian Stockholm
- Hästreklamfilmer som fick mig att skratta
- Se alla Clydesdale-filmerna från 1999 till 2014
- Roffe och Angelica i reklamfilm
Fölet efter två topphästar har fötts
Föräldrarna till den nya fölungen är inga mindre än Mazy Klövenhöj som rids av Johanna Due Boje och Skyline To Be som ägs av Carl Hedin.
Betäcktes genom embryotransfer: ”Första gången vi avlade så”
Vilka rider i Paris – tippa dina OS-lag
De olympiska spelen närmar sig. Hippsons redaktion är nyfikna: vilka ryttare tror ni läsare kommer att utgöra respektive OS-lag i de tre disciplinerna?
”Bygger på SLU:s rekommendationer”
För att underlätta för kunderna lanseras nu en AI-tjänst baserad på forskning från SLU. Syftet är att hjälpa kunden välja rätt analyserat grovfoder.
Rekommenderar grovfoder utifrån ägarens beskrivning av sin häst
”Man märker att det är mycket nerver”
Semifinalen av elitallsvenskan kommer gå av stapeln på Norrköping Horse Show. Där avgörs vilka lag som går till Falsterbo i sommar.
Se filmerna från uteritten på stranden
I dagens hästonsdag i TV4 får vi följa med ut till Falkenbergs strand där ett gäng ryttare och hästar ansluter sig för att galoppera i vattnet.
Får även en påminnelse om vilka regler som gäller ute i skog och mark
Förbjuds ha hästar – allvarliga skaderisker
Länsstyrelsen förbjuder en man i Ångermanland att ta hand om hästar. Detta efter att de under kontroller hittat flera allvarliga skaderisker.
”Folk tittar och tänker, oj vad är det där"
Med sin kraftfulla kropp har Klint väckt uppmärksamhet. Jenny berättar om hur de arbetar för att minska slitaget och främja hans hållbarhet.
Femåriga ardennern Klint gör sig igenkänd på tävlingsbanorna
Forskning om lång och låg form
Hästar som tränas i lång och låg form visar minskat smärtbeteende. Linn Therese har forskat om vilken effekt lösgörande arbete har och kan se flera fördelar.
"Vi filmade hästarna i 3D för att observera rörelse och steglängd"
Bloggar på Hippson Se alla bloggar
Mycket att tänka på vid träckprov
Att avmaska "för säkerhets skull" leder inte till parasitfria hästar, smittan ligger i stället dold och man riskerar att missa förekomst av stor blodmask.
Hästgård på Ekerö med ridhus
På Stall Marieberg finns ridhus, ridbana, stall med nio boxar och ett stort bostadshus. En gård med knappt fyra mil in till Stockholm.
Deniss Lynch hingst till svensk seminstation
Den lovande fyraåringa Prophet har precis anlänt. Det är genom ett samarbete med D’Lyon Stud & Sporthorses hingsten blir tillgänglig i Sverige.
Arrangerar hoppningtävling för pararyttare
Under en pay and jump hoppas Åmåls ridklubb locka personer med olika funktionsvariationer till start. Målet är att skapa en större gemenskap.
Här är stallplatsen billigast – och dyrast
Att ha egen häst kräver såväl tid som pengar. En enkätundersökning visar att de flesta hästägare spenderar mellan 4 000 till 6 00 kronor i månaden.
En fälttävlansgigant lämnar toppsporten
Han är den ryttare som har flest femstjärniga segrar i fälttävlan. Efter årets Badminton meddelade William Fox-Pitt att hann nu tackar för sig.
Säger till British Equestrian: "Jag är väldigt säker – är rätt sak att göra"
Maxa hästens kondition med Lina Forsberg
En fälttävlanshäst behöver ha en bra kondition för att orka alla tre grenar. För Lina handlar det om att bygga kondition i långsamt tempo.
Så skyddar du din häst mot kvarka
Kvarka är en smittsam luftvägsinfektion som kräver isolering. God hygien, rengöring och desinfektion är väsentligt för att hindra smittspridning.
Från smitta till sjukdom räknar man med tre dagar till två veckor
Inridning och utbildningsskalan
Hippsons panel har ställt inför frågor om hur de rider in unghästar, önskvärda kvalitéer hos en häst och vad de kan om utbildningsskalan.
Marina Mattsson: "Det är hästens inställning till arbete jag letar efter"
Lösgörande övningar med bommar
Den här ridövningen med flera bomserier bjuder på tre övningar i ett. Låta bommarna ligga kvar i ridhuset hela veckan – och träna på olika saker.
Viktigt att hästen går i en balanserad trav och att den bär sig själv
Förebyggande arbete vid årets dressyr-SM
Redan inför SM i dressyr på Grevagården valde arrangören att säkra upp med polisiär närvaro. Något som bemötts med positiv respons.
"Hon verkligen älskade att visa upp sig"
Wega och Sara Algotsson Ostholt vann silvermedaljen i OS i London 2012. I dag är Wega avelssto hemma hos Sara på gården i Tyskland.
Hitta snabbt
Aktuella samarbeten
Senaste expertsvaren
Fråga experterna
Mest läst
Håll dig uppdaterad
Senaste numret
– Tema: Hullbedömning
– Porträtt: Annelie Lundkvist
– Den svåra skritten
– Konditionsträna i backe
– Om hästens flyktbeteende
– Fixa tappskon
...och mycket, mycket mer!